martes, 9 de julio de 2013
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TRABAJO FINAL: Parte I y II
Parte I
A.
¿Cuáles son
las características de la comunicación contemporánea con los medios digitales?
Los usos
comunicacionales de la red ya estaban presentes en las primeras experiencias de
interconexión dentro del programa Arpanet a fines de los años sesenta. Es
decir, la información deja de estar en un lugar físico, para estar en
movimiento.
La comunicación
contemporánea en relación con los medios digitales está caracterizada
principalmente a partir de la Web 2.0. La Web consiste principalmente en navegar
hipertextos1, conecta información, a raíz de hipertextos; información
verbal y no verbal. El hipertexto cambia la experiencia de la lectura y la
escritura y aún más el concepto mismo del texto2.
Se puede
afirmar que a partir de la Web semántica, la máquina es quién intenta
entender a las personas. La experiencia está centrada en el usuario sobretodo
mediante la participación activa de los usuarios. Hay interactividad en las comunicaciones sujeto a sujeto, pero también
entre los intercambios entre un sujeto y un dispositivo tecnológico3,
esta es una característica relevante de la comunicación contemporánea.
Los nuevos
medios son programables, pueden sufrir alteraciones, al estar digitalizados
y codificados.
La digitalización,
es una característica destacada de los medios digitales en la comunicación
contemporánea, ya que los sitios permanecen en constante actualización y porque
permitió el nacimiento de nuevas formas de comunicación. Cualquier sitio en sí
está digitalizad; no son más que códigos numéricos que contienen textos, videos
e imágenes, una vez que el sonido, la imagen e información se combinan se crea
lo llamado multimedia. Los sistemas
digitales también permiten que las señales sean amplificadas, moduladas,
archivadas, identificadas, reconvertidas y reproducidas, sin perder
información. La cultura del remix, el sampling, y la lógica del corta y pega
serían imposibles sin la digitalización4.
Otra característica fundamental es la
que se menciona en el documental ¿Qué
es la visualización de datos? donde nos encontramos con el Big Data. Dentro de la Web , etiquetar y clasificar datos con la explosión de tecnologías como
las tecnologías sociales, en la
Web 2.0 se está convirtiendo en una actividad social, en algo
que todos hacemos. 5
El término Big Data, se refiere a la
abundancia de datos que son generados. Hay que saber ordenarlos para que su
compresión sea fácil, y los contenidos precisamente generados, regenerarlos.
Para concluir, podríamos afirmar, que todo lo
que consumimos, fundamentalmente para comunicarnos en la actualidad está de
alguna forma atravesado por un medio digital. Las estrategias transmedia, es
otra característica que hoy en día está presente, y crean un vínculo emocional
fuerte con la audiencia. Actualmente la narrativa transmedia es la mejor y más
sorprendente manera de conectar con las
nuevas generaciones y construir una audiencia sostenible6. Según
Marshall, una de las características primordiales en los nuevos dispositivos de
comunicación es la capacidad para borrar las barreras entre los medios y
contaminarlos entre sí7.
1: Tim Berners Lee 2009 “La próxima web”.
Spanish (Discurso)
2: Landow, George. “Hipertexto: la convergencia de la teoría crítica,
contemporánea y la tecnología.” Barcelona. Paidós
3: Carlos Scolari, “Hipermediaciones”, Gedisa.
4: Carlos Scolari, “Hipermediaciones”, Gedisa.
5: “¿Qué es la visualización de datos?” Documental.
6: Draftfcb “Transmedia Storytelling”
Documental.
7: Carlos Scolari, “Hipermediaciones”, Gedisa.
B.
“La red reinventa a una escala impensable el
proceso de selección. La abundancia de datos es tal que, a veces, una buena
selección es más valiosa que la producción de contenidos originales. En la red,
las cosas no están en un sólo lugar, sino en varios y clasificadas con tantos
criterios como curadores hay” (Mancini, 2011)
A lo que
se refiere Mancini en este párrafo es que la red brinda a los usuarios lo que
desean y lo que necesitan, mediante el proceso de selección en la curaduría de
contenidos. Se necesita de clasificaciones que ordenan y distribuyen la
información y la seleccionan ya que en la web, la producción de contenidos se
multiplica y a raíz de ello genera una mayor necesidad de selección.
En la red,
los datos provienen de diversas fuentes, pero es por esto que deben ser
seleccionados por los curadores de contenidos y
de esta manera se debe ofrecer al usuario los “enlaces favoritos de
todos”.
C.
Parte II
1. Tema y
enfoque del medio.
- Nuestro
proyecto estará principalmente dirigido a la
moda, se desea aportar a la moda una visión más saludable, a partir de
consejos e imágenes. Aquí se trasmitirá que la ropa y cada detalle mínimo de
los looks son elementos para mostrar el mundo interior de cada individuo. Es
por esto que incluiremos los diferentes estilos que hay en la sociedad, las
tendencias, moda en otras partes del mundo, pasarelas internacionales y
nacionales. En lo que es prensa, cubriremos eventos importantes como semanas de
la moda, el BAAM (Buenos Aires Alta Moda) o presentaciones de diseñadores
independientes.
Este medio
será un espacio de encuentro para quienes buscan algo más que estar a la moda,
una galería de imágenes y detalles que a veces no se ven cuando vamos de
compras o paseamos por la ciudad.
- El tipo de enunciador es por un lado comercial, ya que las marcas y
promociones forman parte de este proyecto, muchas son mencionadas en las
secciones de servicios y publicidad. También por otro lado, es periodístico, ya que tratamos de
desempeñar el rol de periodista brindando información de eventos mediante notas
de autor. También compartiremos looks de figuras reconocidas y las tendencias
que éstas desprenden por lo que debemos mantenernos informados y al tanto de
cada cambio para informar inmediatamente en las actualizaciones. Habrá
entrevistas con profesionales referentes de la moda local.
2. Condiciones del contexto
Principalmente
al ingresar al sitio, el usuario podrá resolver sus necesidades, si busca
informarse en lo que es su aspecto
físico. Para mejorar u obtener ideas en lo que respecta a su imagen personal o
bien informarse sobre los estilos de otras personas. Si el usuario tiene
interés de ser original y saber dónde conseguir determinadas prendas y otro
tipo de productos, como peinados y maquillaje, se le dará esa información útil
mediante direccionarios, o bien podrá publicar sus comentarios o dudas siempre
que se respeten las formas y el buen gusto y serán resueltas mediante una
entrada especial.
Este medio
desea ser una puerta abierta a los propios guardarropas, para re-versionar los
equipos que cada uno tiene con detalles de cada temporada. El usuario desde una
pantalla, puede salir a la calle para captar qué y cómo se lleva la moda en
busca de la personalización de las tendencias.
Podrá
también ser de gran ayudar para los estudiantes de Diseño de Indumentaria o
Producción de Moda, que buscan ideas para innovar en sus trabajos.
3. Objetivo de tu medio
Nuestro
medio tiene como objetivo proporcionar información y compartir gustos
personales entre seguidores y amantes de la moda. Por eso buscamos estar
constantemente actualizadas, y transmitir moda mediante imágenes. Queremos que
los usuarios sientan en nuestro medio un espacio donde puedan opinar, comentar,
sugerir y debatir sobre todo lo referente a la moda local, makeup y peinados.
Ofreceremos un espacio actualizado y original para la moda, con inmediatez e
independencia, de manera personal y generando contenidos propios.
4. Localización
Nuestro
medio se radicará en Argentina. Principalmente en centros urbanos como Buenos
Aires, Santa Fe
y Córboba, Ya que las personas deben
tener acceso a centros comerciales y a Internet de manera continua.
5. Relevamiento
Nuestros
sitios de referencia los localizamos mediante una búsqueda en Google,
ingresamos en el buscador “blogs+moda” y a partir de los resultados más vistos
que arrojó la búsqueda, comenzamos a navegarlos. Dentro de ellos, había más
sitios de referencia, todos los blogs de moda por ejemplo, recomiendan a otros
blogs de moda.
http://frombuenosaires.blogspot.com.ar/: Este sitio es destinado principalmente a la moda en
Buenos Aires. Lo que nos pareció adecuado de este sitio, son las
investigaciones de prensa que realiza, el propio administrador de la página,
cubre eventos de moda y luego sube sus fotografías, opinando sobre lo que él
vio. La actualización del sitio es usual, aunque no sube entradas todos los
días. La usabilidad del sitio y su organización es fácilmente navegable. La
elección de este sitio fue principalmente por sus etiquetas, los temas que
trata, y su contenido variado.
http://www.blocdemoda.com/: De esta
página, nos interesó los contenidos, muy explicativos, donde las mujeres pueden
informarse sobre moda, celebridades, makeup, zapatos, belleza, prensa. Tiene
una actualización diaria, lo que nos da a entender que sus contenidos son
actuales. La usabilidad del sitio nos pareció muy bien organizada, tiene un
menú de opciones, publicidades de productos, e imágenes con sus textos bien
ubicadas. La redacción es muy clara y lo consideramos un elemento fundamental
para que el usuario esté interesado en leer el medio. El tema de este sitio es
moda, dirigido principalmente al público femenino, lo que nos identifica con
nuestro medio.
http://www.stylelovely.com/: Sitio de España sobre moda. Este sitio consta de un
contenido variado, desde moda hasta cuidados de la piel, pelo y uñas. La
actualización es permanente, dan looks semana a semana. Es un sitio que a
simple vista tiene mucho contenido, pero está bien organizado, es fácilmente
navegable. Se organizan los contenidos en varios hipervínculos, hay barra de
menú y muchas fotografías; ultimas noticias, menú desplazable, publicidad de
servicios, y recomendaciones a otros sitios. Los usuarios pueden registrarse en
Style Lovely. Todo esto nos hace ver que es una de las mejores páginas en cuanto a organización desde nuestro punto de
vista.
http://www.leblogdebetty.com/: Este sitio tiene una gran afinidad temática con la
moda. Contiene muchas imágenes que nos resultan atractivas y tiene un menú de
opciones para cambiar el idioma, lo cual nos pareció muy útil. La estética y
sobretodo la usabilidad está muy bien organizada, el sitio se puede navegar
fácilmente y cada producción de fotos explica de que se trata. Este sitio tiene
un propio “shop-online” donde los usuarios pueden obtener productos desde
prendas de vestir, maquillajes, carteras y accesorios. Nos gustó mucho esta
sección de servicios al usuario que la página posee.
http://www.fashiontv.com/: De este sitio, lo que nos pareció adecuado son los
contenidos, la navegabilidad de los mismos, ya que el usuario puede ver videos,
imágenes, notas de eventos especiales, ofrece productos para comprar, y lo que
nos parece muy útil es el buscador para que el usuario tenga un manejo más
independiente de la información que desea adquirir. También muestra que no sólo
podes acceder mediante la web, sino que te ofrece un programa de televisión,
donde se amplían contenidos. Esta todo conectado con Facebook, Twitter, G+, y YouTube
y se pueden recibir actualizaciones a dispositivos móviles, lo cual nos parece
muy interesante.
6. Audiencia.
Al
público que va dirigido nuestro medio es principalmente a mujeres entre 18 a 30 años.
Residentes
de las grandes ciudades de Argentina,
de vida urbana e independiente. Que
sean profesionales desde una abogada o una madre que trabaje de médica, que se
ocupe de sus hijos sin dejar de lado su imagen estética, también para
estudiantes que se están independizando. Clásicas o glamorosas, buscando
siempre la personalidad en su manera de vestirse, que también disfruten de
informarse sobre lo que es el ámbito de
la moda.
Para
esto deben tomarse un tiempo y ser
usuarios que naveguen por la web frecuentemente, que sepan acceder a blogs,
sitios de moda y tengan gran interés en leerlos.
Como
se sabe, hoy en día no es accesible vestirse con prendas de marca, no es económico
comprar en un shopping, por eso también deben poseer un nivel medio-alto de ingresos, capaz de gastar su dinero en necesidades secundarias como puede
llegar a ser elegir una prenda de marca o adquirir productos que no son de
primera necesidad, como cremas anti-age.
7. Curaduría de contenidos.
El contenido será actualizado permanentemente sobre
fuentes que interesan a nuestros usuarios, lo que buscamos es construir
categorías de filtrado y catalogación. Los temas y contenidos serán sobre
estilos, tendencias, servicios, productos, consejos, la gente podrá comentar
desde otras páginas como Twitter o Facebook, sobre enlaces de nuestro sitio.
Incluiremos
contenidos propios como imágenes que son capturadas por las administradoras e
información propia. Las fuentes de información externas serán comentarios,
ideas aportadas por los usuarios, imágenes que envían los usuarios seguidores,
videos de pasarelas internacionales que puedan mostrar la moda de otras partes
del mundo.
Habrá
contenidos que se servirán de ya disponibles y creados por otras fuentes pero
se filtrarán y remixarán.
La
información externa se seleccionará según los enlaces favoritos de todos.
Reuniremos y ofreceremos contenidos oportunos, mencionando la fuente original.1
La
agenda del tema para el sitio será construida dependiendo de las necesidades
más relevantes e importantes para los usuarios, lo que ellos desean ver será lo
principal dentro del Home.
Clasificación
de contenidos en temas:
Se
presentaran los temas en forma jerárquica, es decir, de los más relevantes a
los menos relevantes. Buscaremos que cada contenido sea representado por una
imagen y su respectivo texto. Según temas que le interesen al usuario,
utilizaremos nombres para asignarles diferentes categorías.2
Al
ingresar al Home, habrá un resumen de todas las categorías y cada título será
fácilmente localizable, dándole al usuario una rápida navegación y menor
tiempo.
1: Pablo Mancini, Hackear el periodismo, Icrj
futuribles.
2: Prezi unidad 5. “Usabilidad y organización de la
información”
8. Servicios.
En nuestro medio, los
servicios tendrán un papel importante. Se ofrecerán en principio descuentos
para usuarios con distintas formas de pago. Habrá últimas noticias sobre
eventos de moda como desfiles y presentaciones de marcas para que las personas
que estén interesadas en dar paseos puedan visitar estos lugares. Vinculados a
la vida urbana, habrá un direccionario donde se volcará información sobre
locales y puntos de venta.
Otro servicio que nos parece
interesante es el de los concursos, cada quince días habrá concursos que
incluirán premios.
Estos concursos se relacionan
con juegos que se desarrollarán en la página de Twitter mediante un Hashtag que
será #Lookdeldía y a partir de este nuestras seguidoras podrán subir fotos con
el fin de luego ser votadas por otros usuarios.
Otro juego que está al
servicio de la resolución de problemas es el de un maniquí virtual que permite
armar looks para crear ideas a la hora de vestirse. Lo principal dentro de los
servicios es captar audiencia y crear comunidades.
9. Las redes sociales y las lógicas de integración.
Nuestros objetivos de
integración se aplicarán teniendo además de nuestro sitio, una página propia en
Twitter y Facebook que publicará enlaces propios o externos y últimas noticias
para captar audiencia. Podrán entrar directamente desde la Home a estas redes
sociales para seguir conectado con nuestro medio. Subiremos a través de la
creación de una página en Scoop.it contenidos de prensa como noticias de
fuentes externas. Habrá una sección de ventas, que se llamará “Tienda”, ya que
creemos fundamental esta herramienta para conseguir mayor audiencia, donde se
podrán comprar o vender productos o prendas.
Para interactuar con nuestro
público, se podrán enviar comentarios y preguntas donde responderemos a todas
las inquietudes. El mail estará a disposición del usuario en la misma página,
donde se les dará a saber que sus consultas serán bienvenidas.
Centrado en las personas sus
expectativas y motivaciones, construimos un marco de desarrollo que garantice
los mejores resultados. Definiremos arquetipos de usuarios que nos guíen a lo
largo de todo el proceso de construcción.1
El usuario podrá registrarse
en nuestra web para lograr que nuestra
audiencia interactúe con nuestra marca, productos y servicios. Tendremos un
diseño web que transmitirá con claridad lo que nuestro sitio representa, tendrá
un buen y adecuado impacto visual, donde la esencia primaria estará siempre
presente, que es fundamentalmente dirigido a un público femenino.
Tendremos
un símbolo propio y un logotipo especial que nos represente y caracterice. La
tipografía será relevante y no cambiará lo que permite que nos identifiquen
fácilmente.
1: Prezi “Diseños de las
tecnologías centradas en los usuarios”
10. Arquitectura y mapa
del sitio Web.
El concepto es
basado en la moda, en datos relevantes respecto a ésta y cubrir la necesidad de
las mujeres de informarse acerca de ella. Las aficionadas por la moda,
disfrutarán de navegar nuestro sitio ya que todo estará relacionado con prendas
y belleza para la mujer. A través de multimedia basada en el diseño y la
usabilidad buscaremos que las seguidoras se sientan identificadas y complacidas
con la estructura de nuestro sitio Web. Femineidad y originalidad serán
conceptos básicos a la hora de navegar en nuestro medio.
Secciones: Home – Belleza – Looks del día – Celebridades –
Prensa – Tendencias - About – Tienda
Home será la página principal que incluirá las ultimas noticias, lo que es
actualidad y hablará sobre todas las secciones que abordamos, será un resumen
de todo lo que se puede encontrar.
En la
sección Belleza habrá notas sobre
productos para maquillajes y peinados, tips, fotos y videos de explicación paso
a paso, cuidados para la piel y para el cabello.
Looks del día: esta sección contendrá fotos que envían los usuarios o bien subiremos
contenidos propios para dar ideas. Aquí se desarrollaran los concursos y estará
el maniquí virtual.
En la
sección Celebridades se analizarán
los looks de las celebridades y daremos consejos para que las mujeres puedan
imitarlo. Brindaremos estilos para que las seguidoras se inspiren día a día.
Prensa: se relacionará principalmente con el rol de periodista de las
administradoras. Notas de autor, entrevistas a diseñadores, notas de opinión y
galería de imágenes y videos. Notas de revistas como Vogue, Cosmopolitan y
OhLala. Cobertura de desfiles y eventos.
La sección
Tendencias, tendrá los diferentes
estilos que se ven en la vida cotidiana, las prendas y accesorios que serán
moda en determinada temporada. Se analizarán tendencias en base a los
Streetstyle.
La sección
About, tendrá información sobre las
administradoras, el objetivo de nuestro sitio, y quiénes somos. Qué deseamos
lograr y transmitir.
Tienda: contendrá productos y prendas que se compran y venden. Se subirán
prendas de diseñadores independientes que nos manden sus trabajos. Todo tipo de
prendas, accesorios, carteras, zapatos y muchas cosas más para la mujer.
También habrá dentro de esta una sección “Sale” donde publicaremos los
diferentes descuentos disponibles y rebajas.
11. Posicionamiento del sitio.
La principal
estrategia será crear contenidos de calidad, etiquetas con palabras claves,
brindaremos un sitio web fácilmente navegable, intentando mejorar la
experiencia del usuario. Nos registraremos en foros temáticos sobre moda para
la publicidad de nuestro propio sitio. Los interesantes artículos creados por
fuente propia serán un método muy relevante para captar audiencia.
Creemos que es
de suma importancia, que nuestra página sea enlazada en otros sitios que tengan
afinidad con la moda para lograr un mayor tráfico.
Las acciones que
realizaremos para comenzar a crecer serán: que los usuarios opinen sobre
determinados temas que quieran que se desarrollen en nuestro medio, como ya
dijimos antes, su opinión nos interesa para mejorar y brindar lo que desean.
También pueden
votar sobre diferentes temas y publicaciones. Y por último, mencionaremos
sitios que seguimos, así mencionan también nuestra página y de esta forma
lograr ser reconocidos dentro de una búsqueda por ejemplo en Google.
domingo, 2 de junio de 2013
Data Curators
La curaduría de contenidos digitales se ha vuelto una práctica
social extendida que adopta niveles participativos variados, pero subyace en
todas las actividades en la red. Es la forma de respirar online.
A mayor abundancia informativa, mayor necesidad de selección.
Newser.com es la versión periodística de los data curators: no produce contenido
original, se sirve de los disponibles, los indexa, filtra y remixa.
Contamos con herramientas y aplicaciones online que
facilitan y dinamizan el procesamiento de información.
La red reinventa a una escala impensable el proceso de
selección. La abundancia de datos es tal que, a veces, una buena selección es más
valiosa que la producción de contenidos originales. En la red, las cosas no están
en un solo lugar, sino en varios y clasificadas con tantos criterios como
curadores hay.
El periodismo más temprano que tarde, tendrá que aprobar
para su universo de objetivos el de filtrar, reunir y ofrecer contenidos
oportunos, producidos por otros para la audiencia de un determinado medio.
La mayor parte de los periodistas que trabajan en
redacciones online son en alguna medida data
curators
La curaduría de datos le aporta al periodismo la posibilidad
de compartir información (incluso la generada por la competencia) aplicando
criterios de selección y aportando un filtro humano al enorme caudal de datos
en los que estamos inmersos.
Es importante hoy en día, con la cantidad de información que
nos rodea, utilizar esta herramienta como clasificación de los datos, tomando conciencia
de los problemas que genera la sobreabundancia de información. También el uso
de las redes sociales ha contribuido al valor agregado de la información y la
reciprocidad de la red. Mientras más personas las utilizan, se produce y consume
más información.
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